第一宗罪：廣告創(chuàng)意庸俗

　　廣告創(chuàng)意庸俗是廣告費(fèi)浪費(fèi)重主要的原因之一。很多中小企業(yè)為了省錢找一些并不專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)制作廣告，往往廣告創(chuàng)意比較平庸，缺少獨(dú)特的個(gè)性和明確的定位。很多廣告在宣傳時(shí)就是一個(gè)“好”字，是王婆賣瓜自賣自夸，消費(fèi)者早已膩煩

　　第二宗罪：廣告投放不擇時(shí)機(jī)

　　廣告的投放一定要有針對(duì)性、目的性、計(jì)劃性、戰(zhàn)略性，而一些中小企業(yè)好像財(cái)大氣粗，不管陰天下雨、有無效果只管投放。像這種缺少計(jì)劃性、目的性和針對(duì)性的廣告，能不浪費(fèi)嗎？廣告投放一定要根據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)上各個(gè)成長階段的需要，進(jìn)行有目的性、戰(zhàn)略性的投放，要恰到好處，減少盲目性投放。

　　第三宗罪：廣告缺少有效媒體組合

　　很多中小企業(yè)在廣告投放上總是這個(gè)媒體做一下，那個(gè)媒體做一下，像做夢(mèng)一樣，無頭無尾，更談不上什么計(jì)劃性和針對(duì)性，缺少有效的媒體組合，這樣就減少了廣告的集中性傳播和轟動(dòng)性效應(yīng)。如果這是為了保證廣告的持續(xù)性也可以理解，關(guān)鍵是這些廣告的投放多是夾雜著與媒體其他因素。廣告媒體組合是企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品成長各個(gè)階段及市場(chǎng)需要等因素，所進(jìn)行廣告媒體戰(zhàn)略性的安排，不是隨意找?guī)准颐襟w做廣告。但很多企業(yè)卻是隨意地找?guī)讉�(gè)媒體做做廣告就說是組合，這種組合有何意義？廣告費(fèi)不浪費(fèi)才怪呢？！

　　第四宗罪：廣告與銷售脫節(jié)

　　一些中小企業(yè)不知是顯示實(shí)力，還是玩什么花樣，在市場(chǎng)上產(chǎn)品也找不到，廣告卻是小吼大叫。其實(shí)，當(dāng)今做廣告沒有必要來什么懸念？老老實(shí)實(shí)地先把貨鋪好，再做廣告也不遲。市場(chǎng)上沒有產(chǎn)品，過早的廣告投放，能拉動(dòng)銷售產(chǎn)品嗎？這種廣告與銷售脫節(jié)，做廣告能把市場(chǎng)做好嗎？能產(chǎn)生效益？難道僅僅為提高知名度？有知名度沒有銷售也等于白做廣告，如若這樣做廣告就是浪費(fèi)！

　　第五宗罪：廣告定位不明確

　　廣告作用就是為了宣傳企業(yè)知名度、傳播準(zhǔn)確的信息、正確地引導(dǎo)消費(fèi)等。但廣告定位不同，所起的作用也不盡相同，而現(xiàn)在的一些酒類企業(yè)所做廣告，起的作用倒不少，但很難知他的宣傳目的是什么？這就是定位不明確，若連消費(fèi)者都看不明白的廣告，能有作用嗎？近年來，我們也看到一些的優(yōu)秀廣告作品，這些優(yōu)秀作品一個(gè)共同的特點(diǎn)就是廣告定位十分精確。宣傳概念就針對(duì)概念，宣傳特點(diǎn)就針對(duì)特點(diǎn)，針對(duì)群體，定位明確，一目了然，干凈利落，具有很強(qiáng)的針對(duì)性、目的性。

　　第六宗罪：廣告缺少計(jì)劃性

　　廣告缺少計(jì)劃是很多中小企業(yè)的共病。一些中小企業(yè)對(duì)自己廣告投放就很隨意，不說經(jīng)過科學(xué)的策劃，就最根本的年度預(yù)算、計(jì)劃都沒有。啥時(shí)間該投，啥時(shí)間不投，全是老板說了算，老板高興了就做一次，不高興了就不做，看起來老板很內(nèi)行，其實(shí)這種隨意性廣告投放，是很難湊效的，也就是這樣才造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)原因之一。

　　總之，做廣告一定要進(jìn)行周密的計(jì)劃，科學(xué)的策劃，不能盲目行事，隨意操作，否則，你也不知道自己的廣告費(fèi)浪費(fèi)到哪里？